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B2B出版物中的前100名广告商

来源:重庆快三技巧 编辑:1分快3全天计划 时间:2019-09-30 点击:2015

在几十年来最糟糕的经济形势下挣扎,b-to-b印刷出版物的前100名广告客户去年的广告支出减少了17.6%,估计为5.892亿美元,低于去年的7.148亿美元。根据IMS的数据,2008年。

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IBM公司保持其位置尽管其平面广告支出减少了19.3%,估计为4090万美元,低于2008年的5070万美元,但去年有1个b-to-b印刷广告客户。

IBM开展了广泛的平面广告活动,作为其“由奥美创建的“智慧地球”倡议纽约马瑟于2008年11月在金融危机爆发时首次亮相。

“我们在IBM不相信营销人员可以选择一种媒体而不是另一种媒体,”MattPreschern说,IBM营销副总裁,需求计划。“你必须利用所有可用的营销工具。你必须在一切之间找到适当的平衡-它并不意味着一个或另一个。“

IBM的”智慧地球“活动是一项360度的努力,包括电视,印刷,在线和外的家中。(预算未公开。)该活动开始时推出了一系列印刷品“Op-Ads”,旨在看起来像编辑观点,在全国各大报纸上发表,并讨论了技术如何改善能源,医疗保健,零售等主题“银行和交通运输。”

“Op-Ads”为这个星球上正在发生的事情提供了一个内容丰富的观点,“Preschern说。“这与我们在主要出版物中所做的任何事情都大不相同。”

去年举办的活动的第二阶段包括针对垂直行业的b-to-b出版物中的更具针对性的广告例如医疗保健,金融服务,技术和零售。

微软公司,它的名称。去年,2家广告客户在b-to-b平面广告上花费了大约2060万美元,比2008年估计的3530万美元下降了41.6%。

“我们去了客户所在地,我们去了微软首席战略官大卫韦伯斯特表示,媒体能够与我们的客户进行特定的互动。“印刷出版物对我们的受众来说仍然很重要,因为他们与[印刷]的互动方式与他们与数字媒体的互动方式略有不同。”

Microsoft通常将印刷作为综合计划的一部分韦伯斯特说。“我们继续积极进行数字化,因为你可以通过数字销售渠道进一步吸引人们,”他说。“大多数印刷出版物都有强大的数字产品,因此我们有机会发挥协同作用。”

去年,微软在b-to-b出版物上开展了多次印刷活动,其中包括一项名为“它的广泛宣传”。由JWT纽约开发的“Everybody"sBusiness”,以及针对Bing,其新搜索引擎和Windows7的产品特定活动。

3去年的广告客户是Sprint,它将b-to-b印刷出版物的广告支出增加到了1,930万美元,比2008年的1,200万美元增长了60.8%。该公司去年推出了一项名为“TheNowNetwork”的广泛活动。在Goodby,Silverstein合作伙伴,旧金山,推广其4G网络发布,以及针对小型企业的Sprint移动集成和无线数据服务等产品的更有针对性的广告。

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