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宝洁在品牌建设战略中推动设计

来源:重庆快三技巧 编辑:1分快3全天计划 时间:2019-09-30 点击:5432

俄亥俄州BATAVIA-由于店内营销的重要性日益增加,营销人员更多地关注赢得货架上的消费者,因此其中一个学科正在崛起:设计。

不仅仅是宝洁公司和宝洁公司。赌博公司在全球品牌建设官MarcPritchard领导的小组下,将设计融入其综合品牌建设功能中。在最初用于管理和支付营销服务商店的新“品牌代理商领导”模型中雕刻设计商店之后,宝洁现在越来越多地将它们包括在系统中,其中主要创意机构基本上作为其他营销服务商店的总承包商。。

商店日益增长的重要性一直是先生的关键。Pritchard的“回归”概念,其中所有营销理念都需要通过它们是否在货架上工作来证明自己的能力,并将设计引入品牌建设组织是实施该战略的关键部分。

<去年NielsenCo.的Bases部门发现的一项研究发现,店内营销显然胜过电视,成为在美国创造新包装商品意识的主要媒介。和其他五个主要发达市场。Bases调查中约有一半的消费者将店内引用作为新产品意识的来源,而只有三分之一的人引用了电视。进一步剥离洋葱,结果发现有一半的消费者了解了产品。第一次在店里,71%的人只是在货架上看到了它们就知道了。而那些货架意识的驱动因素就是包装。

“我们现在正在从消费者眼中对我们进行品牌建设,“宝洁全球设计官PhilDuncan在该公司辛辛那提办事处接受采访时表示。“我们”始终认为消费者应该是老板,但我们有一个特定于特定功能的组织。......作为一个真正的多功能团队聚集在一起,我认为我们“已经看到了更大更好的想法。”

早期收益自从宝洁将设计融入全球后不到一年品牌建设组织,所以它“开始在新系统下开发的计划尚未到达商店。”但是,Duncan先生将FebrezeHomeCollection视为各种设计的一个例子-新产品,包装和营销紧密结合,新订单可以帮助实现。设计师花时间在消费者的家中和精品店,根据家居装饰偏好对消费者进行细分,并为包括电池在内的每个细分市场开发香水和装饰范围-带有多变香味的动力无焰灯具,以及芦苇扩散器,香薰蜡烛和室内喷雾。自从去年启动以来,宝洁公司已经帮助宝洁公司增加了两个空气清新剂的分享点。

更大的想法至关重要,因为宝洁和其他包装商品公司的设计师正盯着这两个巨大的困境首先,即使店内营销变得更加重要,大型零售商在采用或强化限制使用显示器和点的“清洁商店”政策时也会对其施加更多限制。购买广告。这使得包装的作用变得更加重要,但第二个困境是,在可持续发展的旗帜下,零售商和消费者也在向营销人员施加压力,要求他们缩小包装。

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