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亚马逊推动Kindle销售的新方式?你的旧书

来源:重庆快三技巧 编辑:1分快3全天计划 时间:2019-09-30 点击:403

JeffBezos谈到数字时可能会守口如瓶,但亚马逊(AMZN)首席执行官明确表示Kindle的真正价值在于他的公司:“我们他希望在人们使用我们的设备时赚钱-而不是当人们购买我们的设备时,“他在4月写信给股东。

然后购买他们。根据消费者情报研究合作伙伴(ConsumerIntelligenceResearchPartners)上周发布的数据,鉴于Kindle所有者每年的支出比非支持Kindle的同行多443美元,因此亚马逊专注于提高其对Kindle用户的价值具有很大的商业意义。/p>

这就是MatchBook的用武之地。该服务通过捆绑打印和电子书购买折扣来增强Kindle产品。自10月29日起,客户可以下载他们在亚马逊上购买的Kindle版本的印刷书籍,一直追溯到1995年,价格为2.99美元或更低-在某些情况下甚至可以免费获得。

更多:拥有一台Kindle推动亚马逊消费增加443美元

MatchBook是亚马逊通过为现有购买增加额外优惠来吸引忠诚客户的更大战略的一部分。“他们保持相同的价格,并为您的订阅添加更多服务,”ISI集团分析师OliverWintermantel说。Matchbook与今年年初由亚马逊推出的AutoRip类似,可让客户流式传输他们购买的免费MP3版乙烯基或CD。亚马逊Prime也遵循这一策略,为他们提供超过他们签约的策略,为最初只注册免费送货的会员提供免费电影流等优惠。“它创造了对零售商的忠诚度,”温特曼特尔说。

亚马逊并没有在这里开辟新天地。自电子书出现以来,捆绑印刷和电子书的概念已经存在。专注于技术书籍的O"ReillyMedia多年来一直在提供这样的捆绑产品。但是,当像亚马逊这样的大型玩家跳入游戏时,这是一个不同的故事。最近在亚马逊上进行的MatchBook搜索带来了超过96,000个结果-仅占其上市总数的一小部分,但远远超过其他任何书商。

但为什么客户需要电子书版本他们已经拥有一本书,反之亦然?

“数据显示人们不会完全切换。阅读电子书的人也阅读印刷书籍,“出版咨询公司TheIdeaLogicalCompany的创始人兼首席执行官MikeShatzkin说。“对于那些想要印刷品和电子书的人来说,有一个市场,但是他们不愿意为这两者付出全部价格。”

更多:亚马逊输掉了一场战斗,但仍在争夺国家销售的战争税收

根据亚马逊的说法,捆绑印刷和数字图书一直是客户最常要求的功能之一。

从商业角度来看,这一举措为亚马逊带来了明显的竞争优势。假设你四年前在亚马逊上买了芭芭拉金斯沃尔的小说ThePoisonwoodBible,作为送给你妈妈的礼物,现在���想在平板电脑上阅读它。您可以以11.99美元的价格在iTunes上购买该书,但由于您已经购买了打印副本,您可以以2.99美元的价格下载Kindle版本。比iTunes价格高出1.23美元,您可以在亚马逊上获得印刷版和电子书。

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