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不要责怪广告孩子们看不到食品广告

来源:重庆快三技巧 编辑:1分快3全天计划 时间:2019-09-30 点击:250

根据上周公布的两项研究,今天的儿童观看的广播电视更少,有利于有线电视,电子游戏和互联网。一个来自联邦贸易委员会,另一个来自全国广告商协会和美国杂货制造商。全日空和GMA正在利用他们的研究来反驳批评快餐和包装食品电视广告增加儿童肥胖的事件。

ANA和GMA研究比较了过去10年尼尔森媒体研究的数据。该研究的一个重要发现是,今天的孩子看到的食物和快餐广告比十年前少。1994年,12岁以下儿童平均有5,909个广播和有线电视广告用于食品或快餐,而在2003年,他们看到了5,038个。该研究还发现,使用尼尔森的数据,在过去十年中,电视食品广告的实际支出从1994年的59.2亿美元减少到2003年的49.8亿美元。(这两个数字都经过调整,以反映1993年的美元价值,以显示真实的比较。)

呼吁限制

这些研究于上周在卡托研究所的一个论坛上公布。行业评论家DaleKunkel,加州大学圣巴巴拉分校的传播学教授,呼吁限制针对儿童的广告。先生Kunkel是美国心理学会报告的作者之一,该报告建议对8岁以下的儿童禁止广告。

第二项研究来自联邦贸易委员会主任ToddJ.Zywicki政策规划办公室和弗吉尼亚州乔治梅森大学的法学教授对青少年进行了研究。

Zywicki先生引用研究表明,观察四个或更多小时的八年级,十年级和十二年级学生的百分比平日的电视节目自1991年以来一直在下降。数据来自政府“监测密歇根大学未来的儿童趋势数据库跟踪研究。

”今天的孩子正在播放更多视频游戏,观看更多视频。他们可能有更多的屏幕时间,但他们看到的广告较少,“他说。”

先生。Zywicki表示,他的研究表明,视频游戏和视频收视率的增加,考虑到孩子们观看更多有线电视,意味着孩子看到的广告更少。有线电视的包装商品广告数量减少,食品广告数量减少。他说,百分之七十二的广播电视节目用于食物,而有线电视节目的这一比例为36%。他认为没有人支持食品或快餐营销人员正在增加对孩子的广告的争论。

他还质疑广告与儿童肥胖之间的关系,称美国地区的食物水平相近和快餐广告有着截然不同的儿童肥胖水平,而且各种有孩子的国家“广告限制已经显示出儿童肥胖的增加。”

“在我看来,广告曝光率增加的情况非常微弱,“他说。”全明星的执行副总裁丹·贾菲表示,他的小组研究表明,不需要对广告进行额外限制,并警告说来自儿童节目的广告将无法制作节目。

上周,Kunkel先生对这两项研究提出异议。虽然孩子们看电视的次数较少,但每重庆快3开奖结果天只有15分钟。与所有30秒广告相比,商业时间减少,空气点多于15秒或10秒点他说,广告客户已经磨练了他们较短广告的成功,结果是孩子们的目标更具针对性。

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