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营销100EGGOSCOTTRELF

来源:重庆快三技巧 编辑:1分快3全天计划 时间:2019-09-30 点击:273

自20世纪70年代初以来,电视观众一直看着无数的厨房对抗,两只手抓着一个华夫饼和一个战士抱怨,“LeggomyEggo。”

那个口号直到去年,当早餐巨头决定在某些情况下采用其他创造性技术时,KelloggCo.一直是其Eggo华夫饼干品牌的主要传播工具。

“在我们尝试的那些地方为了传达品牌资产,我们使用它,“Kellogg的股权发展副总裁ScottRelf说。“在我们有新信息的地方,我们刻意开发具有相同精神的广告,但使用不同的措辞。”

凯洛格在1997年通过代理商LeoBurnettUSA,芝加哥的广告提供了一些新信息。。

该公司推出了香蕉面包华夫饼,首次向成人推销肉桂吐司华夫饼,并重新包装了整个Eggo系列。根据InformationResourcesInc.的数据,美元销售额增长4.4%至2.993亿美元。(该数字不包括带有Nutri-Grain和SpecialK名称的Eggo的子品牌华夫饼。)Kellogg目前拥有5.732亿美元类别中的一半以上。

现年37岁的Relf说,1996年底完成的工作为Eggo“去年在登记册上的成功奠定了基础。例如,重新包装影响了每一个Kellogg的华夫饼干,于1996年被构思并执行,尽管它没有”直到1997年中期才达到全国分布。这项努力的目的是在一个可识别的旗帜下统一一组不同的产品。

在某些情况下,不使用“LeggomyEggo”的决定已根深蒂固在公司“需要以更多,更好,成人的方式与成年人沟通。描绘两个在华夫饼上作战的成年人是不合适的。

然而,在凯洛格和长期代理机构伯内特身上,摆脱口号证明是敏感的。凯洛格希望保留口号的“精神”“但是以其他方式表达,先生。Relf说。“在这一点上做了一些繁重的工作,”他补充道。

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